Cách viết Tagline "để đời", marketers đã biết chưa?

Không dừng lại ở một dấu ấn trong tâm trí khách hàng, thương hiệu được “nhân hóa”, có câu chuyện riêng, cá tính và bản sắc. Tuy nhiên, liệu có phải ai cũng kiên nhẫn để lắng nghe bạn giãi bày về câu chuyện ấy? Trong thời đại mà tốc độ làm chủ, đó là lúc Tagline bước lên sàn đấu. Tagline sở hữu ưu điểm ngắn gọn, súc tích nhưng thể hiện tầm nhìn và linh hồn của thương hiệu. Hãy cùng Stradex khám phá Tagline là gì và cách phân biệt giữa Tagline với Slogan trong bài viết dưới đây nhé!

Tagline là gì? Nguồn gốc của Tagline 

Tagline là một câu nói ngắn gọn, mang tính khái quát cao, được thiết kế để gói gọn tinh hoa và giá trị cốt lõi của một thương hiệu. Với tầm nhìn, văn hóa và giá trị thương hiệu muốn truyền tải, Tagline là một lời tuyên bố mạnh mẽ về định vị thương hiệu trên thị trường. 

Thông qua Tagline, khách hàng được khám phá một thước phim bằng ngôn từ: sản phẩm này là gì, những giá trị cốt lõi mà sản phẩm mang đến,... Đứng trên ranh giới của giai đoạn cân nhắc, Tagline như một cú hích ngầm, khiến khách hàng thêm sản phẩm của thương hiệu bạn vào giỏ hàng mà không chần chừ. 

Trong mọi hoạt động truyền thông, từ logo đến các ấn phẩm quảng cáo, từ intro đến outro trong các đoạn phim, Tagline luôn hiện diện như một người bạn đồng hành trung thành. Nhờ vậy, sợi dây kết nối với khách hàng qua từng giai đoạn phát triển ngày càng được thắt chặt. 

Tagline là một câu nói ngắn gọn, mang tính khái quát cao

Nguồn gốc của Tagline bắt nguồn từ nhu cầu tạo ra một dấu ấn độc đáo và khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng. Ban đầu, các doanh nghiệp thường chỉ sử dụng tên thương hiệu hoặc logo để nhận diện. Tuy nhiên, khi thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, việc truyền tải giá trị và thông điệp của thương hiệu qua một câu nói ngắn gọn đã trở thành một yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị.

Câu Tagline đầu tiên không phải là một sản phẩm của chiến lược marketing có tính toán, mà lại xuất phát từ một khoảnh khắc ngẫu hứng. Đó là câu nói "We’ll leave the light on for you" của Tom Bodett, được tạo ra khi ông đang ghi âm một đoạn quảng cáo radio cho Motel 6. Ban đầu, đó chỉ là một câu nói thêm vào để lấp đầy thời gian trống, nhưng nó đã nhanh chóng trở thành một biểu tượng của thương hiệu, được yêu thích và gắn bó với khách hàng trong suốt hơn 30 năm.

Sự khác nhau giữa Tagline và Slogan

Slogan và Tagline là một? Hay Tagline là một tên gọi khác của Slogan? Đây là một sai lầm thường gặp của nhiều người. Nhìn chung, hai thuật ngữ này đều là các cụm từ ngắn gọn, dễ nhớ, được sử dụng để truyền tải thông điệp và tạo ấn tượng về thương hiệu.

Tuy nhiên, mỗi thuật ngữ lại có những đặc điểm đặc thù, bảng dưới đây sẽ giúp bạn phân biệt Slogan và Tagline một cách dễ hiểu nhất:

Sự khác nhau giữa Tagline và Slogan

Tầm quan trọng của Tagline đối với thương hiệu

Tagline là một phần không thể thiếu trong bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Nó giúp khách hàng hiểu rõ hơn về những gì thương hiệu đại diện. Một Tagline tinh tế và sáng tạo có thể giúp định hướng hình ảnh của doanh nghiệp, làm nổi bật những điểm khác biệt và sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ, “Just Do It” (Hãy cứ làm đi) của Nike phản ánh triết lý sống và sự quyết tâm mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng.

Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, một Tagline đáng nhớ có thể giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông. Một câu Tagline ấn tượng sẽ dễ dàng lưu lại trong tâm trí khách hàng và tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ. Tagline giúp tạo dựng ấn tượng lâu dài và làm cho khách hàng nhớ đến thương hiệu mỗi khi họ nghĩ đến sản phẩm hoặc dịch vụ trong ngành.

Ngoài ra, Tagline còn là công cụ kết nối với cảm xúc của khách hàng. Khi Tagline gợi lên cảm xúc tích cực, sự đồng cảm, hoặc cảm giác thân thuộc, nó có thể tạo ra một mối liên kết mạnh mẽ giữa khách hàng và thương hiệu. Điển hình là Tagline của L’Oréal: “Because You’re Worth It” (Bởi vì bạn xứng đáng) ra đời đã đề cao giá trị cá nhân và thúc đẩy sự tự tin của khách hàng, khiến họ cảm thấy được đồng cảm và có xu hướng lựa chọn sản phẩm.

Sự quan trọng của Tagline đối với mỗi thương hiệu

Các loại tagline phổ biến thường gặp

Tagline được chia thành nhiều loại khác nhau, được sử dụng tùy vào đặc điểm và mục tiêu của thương hiệu:

• Tagline mô tả: Mô tả ngắn gọn, súc tích về sản phẩm, dịch vụ hoặc giá trị cốt lõi của thương hiệu.
  Ví dụ: Coca-Cola: “Taste The Feeling” (Nếm trọn từng cảm xúc)
• Tagline mệnh lệnh: Thường chứa động từ mạnh, tạo ra một cảm giác cấp bách, khuyến khích người tiêu dùng hành động ngay lập tức.
  Ví dụ: Nike: "Just Do It" (Cứ làm đi)
• Tagline khơi gợi: Khơi gợi cảm xúc, trí tò mò hoặc mong muốn của người tiêu dùng.
  Ví dụ: Mercedes-Benz: “The best or nothing” (Tốt nhất hoặc không có gì)
• Tagline cụ thể: Tập trung vào một đặc điểm, lợi ích cụ thể của sản phẩm hoặc dịch vụ.
  Ví dụ: Olay: "Love the skin you’re in" (Hãy luôn yêu quý làn da của bạn)
• Tagline nghi vấn: Đặt ra một câu hỏi để kích thích sự tò mò và hứng thú của người tiêu dùng.
  Ví dụ: The California Milk Processor Board: "Got Milk?" (Có sữa không?)
• Tagline so sánh nhất: Khẳng định sản phẩm hoặc dịch vụ của mình là tốt nhất, vượt trội hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Ví dụ:

Budweiser: "The King of Beers" (Vua của các loại bia)

BMW: "The Ultimate Driving Machine" (Cỗ máy lái xe tối thượng)

>>> XEM THÊM: IMC Plan là gì? Bí quyết xây dựng IMC Plan tối ưu

Các yếu tố tạo nên câu Tagline hay, cuốn hút

Một câu Tagline hay, có sức hút đối với công chúngphụ thuộc bởi nhiều yếu tố. Đôi khi chỉ một từ cũng đủ để giúp bạn chiến thắng đối thủ chỉ trong 0,1 giây. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng mà bạn nên cân nhắc khi sáng tạo Tagline độc đáo cho thương hiệu của mình:

• Cô đọng và đầy đủ ý nghĩa: Một Tagline tốt phải ngắn gọn, thường chỉ từ 3-7 từ, nhưng vẫn phải truyền tải đầy đủ thông điệp của thương hiệu.
• Có đất cho sự sáng tạo: Những từ ngữ chung chung hoặc mơ hồ, khiến Tagline lướt qua một cách mờ nhạt trong tâm trí khách hàng. Hãy ưu tiên những động từ mạnh, hay hình ảnh độc đáo, chưa từng xuất hiện ở đối thủ.

Tagline hay được tạo nên bởi nhiều yếu tố

• Gần gũi với khách hàng: Tagline càng gần gũi càng dễ tạo cảm giác thân thiện và kết nối với khách hàng, từ đó tăng khả năng đồng cảm. 
• Dễ hiểu, dễ nhớ: Lựa chọn từ ngữ đơn giản, dễ hiểu giúp khách hàng nhanh chóng tiếp cận và ghi nhớ thông điệp. Tránh các từ ngữ phức tạp hoặc cần giải thích.
• Độ tin cậy cao: Tagline cần thể hiện sự tin cậy, để tạo dựng lòng tin và sự gắn bó lâu dài với khách hàng.
• Có điểm chạm, đặc biệt: Để tạo ấn tượng mạnh mẽ, Tagline  cần có điểm nhấn đặc biệt hoặc yếu tố độc đáo để thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên.
• Đằng sau đó là cả một câu chuyện ý nghĩa: Một Tagline hiệu quả nên kể một câu chuyện có ý nghĩa hoặc phản ánh sứ mệnh của thương hiệu, để truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và sâu sắc. Thông thường câu chuyện sẽ dễ để khách hàng nhớ đến nhiều hơn. 
• Hướng đến khách hàng: Tập trung vào cảm xúc và gợi mở hướng giải quyết cho vấn đề của khách hàng mới là đích đến cuối cùng Tagline, thay vì chỉ đề cập đến giá trị và câu chuyện của mình. 
• Thể hiện cảm xúc: Tagline hay phải khơi gợi được cảm xúc đa chiều của khách hàng. Ở đó có niềm vui, nỗi buồn, sự đồng cảm, tinh thần phiêu lưu và mong muốn khám phá. 

6 bước tạo nên câu Tagline độc đáo, thu hút khách hàng

Không có công thức cố định để tạo ra một Tagline hoàn hảo và hiệu quả. Dù là Tagline hay slogan chúng đều phải được chắt lọc và xây dựng dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về thương hiệu. Dưới đây là 6 bước tạo nên một câu Tagline độc đáo mà bạn có thể tham khảo để tìm kiếm hướng đi cho thương hiệu:

Có 6 bước cơ bản để tạo nên một câu Tagline cuốn hút

Bước 1: Đi tìm lời giải đáp cho câu hỏi Tôi là ai và Tôi đang đứng ở đâu trong tâm trí khách hàng

Để viết được một câu Tagline ấn tượng, bạn phải hiểu rõ thương hiệu của mình. Trước tiên, hãy tự hỏi: "Thương hiệu của tôi có điểm đáng để khách hàng lựa chọn? Sứ mệnh và mục tiêu của tôi là gì? Tôi đang đứng ở đâu trên thị trường và khách hàng của tôi là ai?" Trả lời những câu hỏi này giúp bạn xác định rõ giá trị cốt lõi của thương hiệu và những gì mà khách hàng của bạn thực sự cần.

Bước 2: Sử dụng từ khóa để cô đọng ý

Khi đã nắm rõ bản chất thương hiệu, hãy bắt đầu tạo ra các từ khóa chính. Những từ khóa này nên tóm tắt các yếu tố đặc trưng của sản phẩm hoặc dịch vụ, vị trí thương hiệu trên thị trường, đối tượng khách hàng mục tiêu, và giá trị cảm xúc bạn muốn truyền tải. Điều này giúp bạn không bị xao nhãng, lan man hay đi sai định hướng ban đầu.

Bước 3: Định hướng ý tưởng cho Tagline

Dựa trên các từ khóa đã xác định, bạn hãy mở rộng các ý tưởng và phát triển thành những hướng đi cụ thể cho câu Tagline . Ở giai đoạn này, đừng lo lắng về việc phải viết sao cho hoàn hảo. Cứ thoải mái phát triển các ý tưởng, thậm chí là những ý tưởng mới lạ hoặc khác thường.

Bước 4: Gọt dũa và súc tích hóa câu Tagline

Sau khi đã phát triển nhiều ý tưởng, bước tiếp theo là tinh chỉnh và gọt dũa những câu chữ. Bạn cần lọc bỏ những yếu tố thừa thãi, chỉ giữ lại những từ ngữ cô đọng nhất nhưng vẫn đảm bảo truyền tải đầy đủ ý nghĩa. Một câu Tagline tốt thường ngắn gọn nhưng ấn tượng, dễ nhớ, và phản ánh đúng bản chất của thương hiệu.

Bước 5: Thu thập ý kiến đóng góp của đồng đội

Khi đã có vài câu Tagline ưng ý, hãy chia sẻ với đội ngũ của mình. Lắng nghe ý kiến từ đồng nghiệp sẽ giúp bạn có cái nhìn đa chiều hơn và có thể hoàn thiện thêm ý tưởng. Tuy nhiên, bạn cũng cần giữ vững quan điểm của mình, vì bạn là người hiểu rõ nhất về thương hiệu và mục tiêu ban đầu, tránh tình trạng “đẽo cày giữa đường”.

Bước 6: Đã đến lúc để công khai “đứa con tinh thần”

Cuối cùng, hãy mang câu Tagline đã hoàn thiện để trình bày với khách hàng hoặc sếp. Hãy chuẩn bị nhiều lựa chọn khác nhau, từ an toàn đến sáng tạo, và lý do vì sao bạn tin rằng câu Tagline đó sẽ thành công. Nếu có phản hồi cần điều chỉnh, hãy cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo Tagline vẫn giữ được sự độc đáo và thu hút ban đầu.

Tổng hợp Tagline của các thương hiệu nổi tiếng 

Dưới đây là danh sách các Tagline nổi tiếng từ các thương hiệu hàng đầu trên thế giới và Việt Nam, đáng để bạn học hỏi và lấy cảm hứng:

Tagline nổi tiếng thế giới

• BMW - The Ultimate Driving Machine (Cỗ máy lái xe tối thượng): BMW  nổi tiếng là ông trùm trong ngành công nghiệp ô tô. Câu Tagline khẳng định vị thế của thương hiệu trên thị trường, với chất lượng sản phẩm vượt trội.
• Google - Do the right thing”(Hãy làm điều đúng): Câu Tagline thể hiện cam kết về đạo đức và sự chính trực.
• L'Oréal- Because You're Worth It (Bởi vì bạn xứng đáng): Ở đây, L'Oréal muốn khẳng định rằng phụ nữ không phải mua sản phẩm của họ để trở nên xuất sắc hơn, bởi lẽ tất cả phụ nữ trên thế giới này đều tuyệt vời.
• Red Bull: Gives you wings (Trao cho bạn đôi cánh): Với Tagline này, Redbull muốn khích lệ khách hàng, tạo động lực và khẳng định sự đồng hành của thương hiệu trên mỗi hành trình của bạn.
• Pepsi - For the love of it (Vì tình yêu): Đây là Tagline toàn cầu mới của Pepsi sau 7 năm gắn bó với “Live for now" (Sống cho hiện tại), thúc đẩy khách hàng hãy làm mọi thứ mình yêu và theo đuổi đam mê .

Những câu Tagline ấn tượng của các thương hiệu hàng đầu

Tagline nổi tiếng Việt Nam

• Vietlott - Cơ hội để tốt hơn: Tagline ngắn gọn nhưng thể hiện những cơ hội lớn lao mà Vietlott sẽ mang lại cho khách hàng.
• Milo -  Nhà vô địch làm từ Milo: Milo sử dụng câu Tagline với mục đích đồng hành cùng con bạn trên hành trình chạm tay tới cúp vô địch, truyền cảm hứng mạnh mẽ đến các bạn trẻ về ý chí và nghị lực trong cuộc sống.
• Viet Fun Travel - Một hành trình - Vạn niềm vui: Hơn cả một hành trình, Viet Fun Travel luôn nỗ lực mang đến cho khách hàng những niềm vui và sự trải nghiệm.
• Kangaroo - Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam: Đây là dạng Tagline so sánh nhất, khẳng định vị trí hàng đầu trong ngành máy lọc nước tại Việt Nam.
• Vietjet Air - Bay là thích ngay: Vietjet thể hiện cam kết với khách hàng về trải nghiệm, yêu thích khi lựa chọn bay cùng hãng
• Saigon Tourist - Hãy đến với chúng tôi: Khuyến khích khách hàng trải nghiệm dịch vụ du lịch. Đây là một dạng Tagline mệnh lệnh.
• Sacomreal - Cùng bạn xây dựng tương lai: Nhấn mạnh việc đồng hành và hỗ trợ khách hàng trong việc kiến tạo một tương lai bền vững.
• Techcombank - Vượt trội mỗi ngày: Đây là cam kết của thương hiệu về sự nỗ lực bền bỉ để bứt phá thành công.

Kết luận

Vậy là Stradex đã cùng bạn khám phá Tagline là gì cùng những thông tin quan trọng trong quá trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu. Thiếu Tagline, doanh nghiệp chỉ là một người đang sống mà không có câu chuyện, thiếu cảm xúc và khó lay động được khách hàng. Dù quá trình này có thể đầy thách thức, nhưng kết quả đạt được sẽ xứng đáng với nỗ lực bỏ ra. Hãy bắt tay vào làm để sáng tạo ra Tagline độc đáo cho thương hiệu của bạn nhé! Theo dõi Stradex Blog để cập nhật những thông tin hữu ích về Marketing.