Sức mạnh của Key Visual trong xây dựng nhận diện thương hiệu

Phân biệt sự khác nhau giữa Logo và Key Visual.

Vai trò của Key Visual trong xây dựng hình ảnh thương hiệu

Bên cạnh mục đích chính là dùng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, Key Visual còn có nhiều vai trò lớn hơn trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, cụ thể như:

Truyền tải thông điệp hiệu quả hơn

Một bộ Key Visual ấn tượng không chỉ đơn giản giúp thu hút sự chú ý mà còn phải thể hiện rõ thông điệp của chiến dịch tiếp thị. Từ đó, tạo ra cảm xúc tích cực và khiến người dùng cảm thấy yêu thích sản phẩm ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Cải thiện độ nhận biết thương hiệu

Các hình ảnh Key Visual được thiết kế sáng tạo và ấn tượng sẽ khiến khách hàng chú ý nhiều hơn đến thương hiệu của bạn, thậm chí nán lại xem hết quảng cáo và tìm hiểu sâu hơn về các sản phẩm khác của thương hiệu. Do đó, khi những hình ảnh Key Visual được lan rộng, chúng sẽ giúp gia tăng độ nhận thức về thương hiệu.

Key Visual giúp truyền tải thông điệp và gia tăng độ nhận biết của thương hiệu đối với người tiêu dùng.

Tạo nét độc đáo cho thương hiệu

Một trong những vai trò quan trọng của Key Visual là tạo ra nét độc đáo cho thương hiệu. Bởi về bản chất, Key Visual là những hình ảnh được quảng bá để thu hút sự chú ý và gia tăng sự nhận biết của người tiêu dùng về thương hiệu của bạn. Vì vậy, bạn sẽ muốn sở hữu Key Visual độc đáo để giúp thương hiệu được nổi bật, không “bị phổ thông”, hay quá giống với các đối thủ trên thị trường.

Nét độc đáo này có thể được tạo ra rất dễ dàng bằng cách sử dụng những gam màu ấn tượng, có khả năng khơi gợi cảm xúc từ khách hàng. Tuy nhiên, hãy đảm bảo chúng phù hợp với thông điệp chủ đạo để đảm bảo những giá trị bền vững cho thương hiệu.

Mang thương hiệu trở thành xu hướng

Dưới sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội, việc sở hữu Key Visual ấn tượng có thể đem lại rất nhiều lợi thế và khiến thương hiệu trở thành xu hướng. Chẳng hạn, bạn có thể sử dụng Key Visual độc đáo và gây tò mò để khiến người tiêu dùng muốn tìm hiểu thêm về thương hiệu và sản phẩm. Hay sử dụng Key Visual có yếu tố bất ngờ, giúp tạo ra những cuộc tranh luận và thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.

Key Visual có thể giúp tạo nét độc đáo và mang thương hiệu trở thành xu hướng.

Bí kíp tạo Key Visual ấn tượng “từ nhìn đến nhớ, từ nhớ đến yêu"

Việc thiết kế Key Visual yêu cầu doanh nghiệp phải chú trọng đến rất nhiều yếu tố khác nhau, từ vẻ ngoài cho đến ý nghĩa bên trong. Dưới đây sẽ là một số yếu tố cốt lõi mà bạn cần chú ý để thiết kế Key Visual ấn tượng “từ nhìn đến nhớ, từ nhớ đến yêu”:

• Đơn giản và dễ hiểu: Key Visual nên được thiết kế đơn giản và dễ hiểu bởi khách hàng chỉ dành ra một vài giây trước khi lướt qua quảng cáo của bạn, nên hãy đảm bảo chúng được trình bày rõ ràng.
• Đảm bảo sự nhất quán: Key Visual được tạo ra để gây ấn tượng và tạo điểm nhấn cho các chiến dịch tiếp thị. Nhưng đồng thời, chúng cũng cần đảm bảo sự nhất quán và thể hiện đúng các yếu tố, giá trị cốt lõi và nhận diện thương hiệu.
• Ưu tiên yếu tố cảm xúc: Key Visual là một công cụ hiệu quả giúp thương hiệu khơi gợi cảm xúc và tạo ra sự kết nối với người tiêu dùng. Do vậy, hãy sử dụng màu sắc, bố cục và hình ảnh thật đúng đắn để đảm bảo yếu tố này.
• Tạo ra sự sáng tạo đột phá: Vai trò chính của Key Visual là khiến chiến dịch quảng cáo trở nên nổi bật và có điểm nhấn. Vì vậy, hãy thỏa sức sáng tạo và thử nghiệm những ý tưởng đột phá khi thiết kế Key Visual. Điều này có thể đem lại nhiều lợi ích ngoài dự kiến cho cả chiến dịch.
• Sử dụng màu sắc hài hòa: Các gam màu tươi tắn có thể giúp tạo cảm giác tích cực và dễ dàng gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem. Tuy nhiên, việc sử dụng chúng quá nhiều cũng có thể gây ra hiệu ứng ngược lại. Do vậy, nhà thiết kế cần sử dụng màu sắc một cách khéo léo khi thiết kế Key Visual.
• Sử dụng ít text: Hãy hạn chế việc sử dụng quá nhiều Text trong Key Visual. Thay vào đó, bạn cần tập trung hơn vào việc sử dụng hình ảnh và màu sắc để thể hiện thông điệp chủ đạo. Điều này sẽ giúp thiết kế có chiều sâu hơn về nội dung và tránh gây rối mắt do quá nhiều text.
• Tập trung vào giá trị cốt lõi muốn truyền tải: Key Visual nên tập trung vào việc truyền tải thông điệp và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Do vậy, hãy tự đặt ra và trả lời câu hỏi: Thương hiệu muốn người dùng cảm thấy và nhớ đến điều gì? Hình ảnh Key Visual nên gợi cảm giác nào? Những cảm giác này có bổ trợ cho thông điệp muốn truyền tải hay không?,... 
• Bắt đúng “gu” của khách hàng: Một số tệp khách hàng có thể ưa thích phong cách hình ảnh tối giản, tệp khác lại muốn nhìn thấy những màu sắc tươi tắn hơn. Do đó, tùy theo tệp khách hàng và thông điệp của chiến dịch mà Key Visual có thể được thể hiện theo những cách khác nhau.

Những bí kíp để tạo Key Visual ấn tượng “từ nhìn đến nhớ, từ nhớ đến yêu”.

4 bước tạo Key Visual thu hút cực đơn giản

Sau khi đã hiểu rõ về vai trò và những bí kíp để tạo Key Visual ấn tượng, hãy cùng Stradex theo dõi phần dưới đây để nắm được 4 bước thiết kế Key Visual cho một chiến dịch tiếp thị nhé.

Bước 1: Xác định thông điệp cốt lõi

Hãy bắt đầu bằng cách tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng để hiểu các giá trị, sứ mệnh và bản sắc chủ đạo của thương hiệu. Dựa vào những nghiên cứu này, bạn có thể xác định thông điệp cốt lõi muốn truyền tải thông qua Key Visual và đảm bảo chúng có sự nhất quán với thương hiệu.

Sau khi đã hiểu về thương hiệu, bạn có thể vạch ra và trả lời một số câu hỏi như: Bạn muốn truyền tải thông điệp gì? Thông điệp này sẽ đi kèm với cảm xúc nào?... Những câu hỏi này sẽ giúp làm rõ mục tiêu và quá trình sáng tạo Key Visual.

Xác định thông điệp cốt lõi muốn truyền tải thông qua Key Visual.

Bước 2: Phân tích đối tượng mục tiêu

Trên thực tế, mỗi tệp khách hàng đều sẽ phù hợp với những Concept Key Visual khác nhau. Tùy theo đối tượng khách hàng của bạn là người trẻ, học sinh, sinh viên, người trung niên, hay người đã có gia đình mà Key Visual có thể được thiết kế với các chủ đề tương ứng.

Điều quan trọng là nắm bắt thị yếu, hiểu rõ sở thích của đối tượng khách hàng mục tiêu nhằm tạo Key Visual phù hợp, đúng “gu” của người dùng.

Để thực hiện điều này, bạn có thể dựa trên nhân khấu học, thực hiện một số cuộc khảo sát nhỏ đối với khách hàng thân thiết, hay tham khảo phản hồi của người dùng về những Key Visual trước đây. Đây đều là những dữ liệu quan trọng mà bạn cần nghiên cứu.

Phân tích đối tượng mục tiêu để thiết kế Key Visual phù hợp với họ.

>>> XEM THÊM: Hiểu rõ Insight là gì? Tầm quan trọng của customer insight

Bước 3: Lựa chọn hình ảnh và màu sắc chủ đạo

Hình ảnh và màu sắc luôn là hai yếu tố chủ đạo khi thiết kế Key Visual. Về hình ảnh, bạn có thể đơn giản sử dụng những hình ảnh chi tiết về sản phẩm/ dịch vụ tiếp thị. Tuy nhiên, việc xử lý và lựa chọn màu sắc sẽ có đôi chút phức tạp hơn. Do vậy, hãy bắt đầu với việc tham khảo các nguyên tắc phối màu cơ bản trong thiết kế, như phối màu đơn sắc, phối màu bổ túc bộ ba, hay phối màu tương đồng.

Hiện nay, phần lớn các chiến dịch tiếp thị đều được thực hiện trên mạng xã hội nên người dùng thường sẽ lướt qua quảng cáo của bạn sau vài giây. Do đó, hãy sử dụng các màu vàng, xanh dương, xanh lục, đỏ tươi,... Đây là những màu sắc cơ bản, nhưng chúng có thể đem lại nhiều hiệu ứng tích cực và tạo dấu ấn đậm sâu trong tiềm thức khách hàng nếu được sử dụng tốt.

Hãy lựa chọn hình ảnh và màu sắc phù hợp để thiết kế Key Visual.

Bước 4: Kết hợp các yếu tố thiết kế khác

Sau khi lựa chọn được chủ đề, hình ảnh, màu sắc và thông điệp phù hợp thì bạn cũng cần kết hợp các yếu tố khác như Logo, Tagline để tạo nên một Key Visual hoàn chỉnh. Về cơ bản, việc bổ sung các yếu tố này sẽ giúp tăng thêm tính nhất quán với thương hiệu và hạn chế tối đa việc nhầm lẫn sản phẩm/ dịch vụ giữa các thương hiệu với nhau.

Cuối cùng, với mỗi bản thiết kế hoàn thành, bạn có thể chia sẻ chúng với đồng nghiệp và những người khác để hoàn thiện những thiếu sót. Điều quan trọng là Key Visual cần phù hợp với đối tượng mục tiêu và có khả năng truyền tải thông điệp cốt lõi.

Kết hợp các yếu tố thiết kế khác như Logo và Tagline để hoàn thiện Key Visual.

Những Key Visual “khó quên” của các thương hiệu nổi tiếng

Heinz - Grown Not Made

Công ty chế biến thực phẩm H.J.Heinz đã từng rất thành công với sản phẩm sốt cà chua cùng thông điệp “Grown not made”. Thông điệp này nhấn mạnh vào việc sử dụng nguyên liệu là 100% cà chua tươi ngon, được nuôi trồng từ trang trại hàng đầu. Hãng cam kết không sử dụng chất bảo quản, chất tạo màu, phẩm màu, hay bất kỳ chất nào khác tạo hương vị nhân tạo.

Hiểu được người dùng ngày càng chú trọng vấn đề sức khỏe và chọn thức ăn lành mạnh hơn mỗi ngày, chiến dịch “Grown not Made” giúp Heinz gặt hái nhiều thành tựu lớn.