Topic Cluster là gì? 7 bước triển khai Topic Cluster hiệu quả

Xu hướng mà nhiều doanh nghiệp, công ty, Content-er tập trung giải quyết hiện nay là triển khai Topic Cluster có hiệu quả để lên chiến lược nội dung, phát triển thương hiệu, thu hút người dùng. Vậy Topic Cluster là gì? Vì sao cần phải triển khai Topic Cluster? Cùng Stradex tìm hiểu ngay nhé!

Topic Cluster là gì?

Topic Cluster (Cụm chủ đề) là một nhóm các trang/bài viết được liên kết với nhau, tập trung vào một chủ đề cụ thể nhất định, không phải tối ưu theo từng từ khóa.

SEO Topic Cluster là gì?

Cấu trúc Topic Cluster

Cấu trúc Topic Cluster gồm 3 phần chính: 1 Pillar Page (Trang trụ cột), các Cluster Content và Internal Link. Cụ thể:

• Pillar Page (Trang trụ cột): Trang nội dung chính, bao quát chủ đề cốt lõi, chứa đựng các thông tin tổng quan, định hướng, dẫn dắt người dùng đến các bài viết chi tiết hơn. Từ các mục đích tìm kiếm, doanh nghiệp có thể phân loại khách hàng vào từng giai đoạn cụ thể để thúc đẩy hành vi mua hàng của họ.
• Cluster Content (Bài viết vệ tinh): Các bài viết chi tiết hơn, chuyên sâu cụ thể xoay quanh chủ đề chính, chứa đựng các khía cạnh thông tin khác nhau. Mỗi Cluster Content đều liên kết với Topic Cluster và những bài viết vệ tinh khác có liên quan.
• Internal Link/Hyperlink (Liên kết nội bộ): Liên kết điều hướng người sử dụng từ website này truy cập sang website khác. Trong cấu trúc này, tất cả các Cluster Content sẽ được Internal Link với nhau và cùng trỏ về Pillar Page. 

Cấu trúc mô hình Topic Cluster.

Vì sao cần phải triển khai Topic Cluster?

So với các công nghệ cũ, sự xuất hiện của Topic Cluster sẽ khắc phục các vấn đề sau:

• Mỗi trang chỉ tối ưu theo một Keyword cụ thể.
• Nhiều trang khác nhau cung cấp nội dung tương tự nhau và mang lại ít giá trị thông tin cho người đọc.
• Nội dung chưa được khai thác sâu, triệt để, chưa thỏa mãn được ý định tìm kiếm của người dùng.
• Nội dung chủ đề của toàn bộ website không rõ ràng, các nội dung ở những trang phụ liên quan nằm rải rác, gây khó khăn khi tìm kiếm.

Vì sao cần triển khai cụm chủ đề?

Lợi ích của Topic Cluster đối với người dùng

Với người dùng, cụm chủ đề cũng đem đến nhiều giá trị lợi ích nổi bật:

• Hỗ trợ tìm kiếm thông tin, nội dung cần thiết một cách nhanh chóng.
• Được giải đáp nhanh chóng, toàn diện, trọn vẹn nhất các thắc mắc ngay từ lần đầu truy cập.
• Thỏa mãn mục đích tìm kiếm (Search Intent).
• Cơ hội mở mang kiến thức, sự hiểu biết về sản phẩm/dịch vụ, tăng tỷ lệ chuyển đổi từ người dùng thành khách hàng.

Nhờ các lợi ích trên, người dùng sẽ dành nhiều thời gian hơn truy cập vào website, từ đó tăng thời gian trên trang, giảm Bounce Rate (Tỷ lệ thoát).

Lợi ích của Topic Cluster đối với người dùng

Lợi ích của Topic Cluster đối với Website

Cụm chủ đề mang lại cho website nhiều giá trị quan trọng mà chưa công cụ nào có thể đạt được. Bao gồm:

• Cách trình bày: Sắp xếp cấu trúc và toàn bộ content theo trình tự logic, có hệ thống và tối ưu nhất.
• Xây dựng Authority uy tín: Càng nhiều Cluster Content được triển khai xoay quay một chủ đề cụ thể (Pillar Page), càng giúp cho hệ thống công cụ tìm kiếm hiểu rằng: Website này là một trang có thẩm quyền, cung cấp nguồn thông tin tham khảo đáng tin cậy về một chủ đề.
• Tăng traffic và thứ hạng trên tổng thể Website: Xu hướng chung hiện nay là cung cấp nhiều hơn những gì người dùng mong muốn. Do vậy, việc triển khai Topic Cluster sẽ giúp website lên top không chỉ một vài từ khóa mà là hàng loạt từ khóa xoay quanh chủ đề đó. Càng nhiều chủ đề theo cụm Topic Cluster, xếp hạng càng cao.
• Thúc đẩy tăng trưởng doanh thu: Các liên kết nội bộ sẽ dẫn dắt người dùng đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Nói theo kiến thức chuyên ngành, các Topic Cluster có vai trò dẫn dắt, điều hướng người dùng vào sâu hơn trong phễu Marketing, thúc đẩy tăng trưởng doanh thu cho doanh nghiệp.

Lợi ích của Topic Cluster đối với website

Case Study: Tăng 3.000 Traffic chỉ trong 8 ngày sau khi triển khai Topic Cluster

Cùng tham khảo Case Study dưới đây, những số liệu thống kê cùng phân tích, đánh giá chi tiết là minh chứng thực tế nhất lý giải vì sao việc triển khai Topic Cluster cho website là điều cực kỳ cần thiết.

Hiểu được tầm quan trọng và áp dụng Topic Cluster thành công đã mang lại cho website sự tăng trưởng hơn 3,000 traffic chỉ trong vỏn vẹn 8 ngày. Dự án vẫn còn xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa.

Cụ thể về lưu lượng Traffic của Website:

• 10/01/2019: 850 traffic.
• 28/03/2019: 6,800 traffic.
• 05/04/2019: 10,300 traffic.

Đồng thời, chỉ trong 2.5 tháng, hơn 200 keyword đã tăng trưởng hơn 100 thứ hạng trung bình nhờ áp dụng cấu trúc Topic Cluster.

Dưới đây là biểu đồ tăng trưởng Traffic của website:

Biểu đồ tăng trưởng khi chưa triển khai Topic Cluster vào ngày 10/01/2019.

Biểu đồ tăng trưởng khi chưa triển khai Topic Cluster vào ngày 28/03/2019.

Thứ hạng trung bình của dự án vào ngày 28/03/2019.

Sự tăng trưởng về thứ hạng keyword vào ngày 28/03/2019.

Sự tăng trưởng về thứ hạng website khi triển khai Topic Cluster vào ngày 28/03/2019.

Dự án tăng 3,000 traffic vào ngày 05/04/2019.

So sánh Topic Cluster và cấu trúc Silo

Nhiều người không thường xuyên truy cập Internet để tìm kiếm thông tin, chắc chắn vẫn còn nhầm lẫn giữa hai cấu trúc Silo và Cluster. Mặc dù đều tạo ra các liên kết điều hướng người đọc đến nội dung họ tìm kiếm. Tuy nhiên, Topic Cluster và Silo có cách thức hoạt động và ưu/nhược điểm hoàn toàn khác nhau. Cụ thể:

Nên sử dụng Topic Cluster và cấu trúc Silo?

Sau khi phân tích rõ ràng ưu/nhược điểm của từng cấu trúc, Content-er có thể áp dụng linh hoạt Topic Cluster và Silo nếu có thể đáp ứng những tiêu chí sau:

So sánh Topic Cluster và cấu trúc Silo.

Stradex hướng dẫn 7 bước Triển khai Topic Cluster

Nếu e ngại việc xây dựng Topic Cluster gặp nhiều khó khăn thì đừng lo lắng. Cùng tham khảo gợi ý chi tiết 7 bước triển khai Topic Cluster hiệu quả từ Stradex ngay dưới đây:

Bước 1: Chọn Topic mục tiêu

Đầu tiên, cần đưa ra quyết định đâu là chủ đề (Topic) mục tiêu bạn muốn đưa lên thứ hạng cao. Chủ đề này cũng sẽ được sử dụng để tạo lập các nội dung cho Pillar Page của bạn sau này.

Topic mục tiêu được chọn phải đáp ứng:

• Ưu tiên Tập trung vào một lĩnh vực, chủ đề cụ thể (liên quan đến ngành nghề kinh doanh hay nội dung chính website hướng đến).
• Cung cấp các giá trị lợi ích mà khách hàng cần.
• Phải đủ rộng để bao quát toàn bộ tất cả các vấn đề, các khía cạnh, góc nhìn khác nhau của Pillar Page.
• Phải đủ để triển khai tối thiểu 5 - 7 bài viết vệ tinh Cluster Content.

Lưu ý:

• Nên lựa chọn cho website tối thiểu 3 topic để dễ dàng thực hiện các bước tiếp theo.
• Topic này có thể bao gồm các Topic Cluster nhỏ hơn.
• Để thực hiện bước đầu một cách tốt nhất, có thể dựa vào việc trả lời các câu hỏi sau:
  • Điều gì mà khách hàng tiềm năng đang mong muốn từ website của bạn?
  • Nội dung chủ đề được lựa chọn có tiềm năng khai thác được đa dạng từ khóa không?
  • Làm thế nào để triển khai được các chủ đề nhỏ từ chủ đề cốt lõi?
  • Chủ đề chính có được liên kết với các chủ đề tiếp theo không?

Chọn Topic mục tiêu.

Ví dụ minh họa: 

• Website cung cấp dịch vụ SEO từ khóa nên có thể xây dựng các Topic mục tiêu như:
  • Content Marketing.
  • Offpage SEO.
  • Onpage SEO.
  • …
• Với topic Content Marketing, có thể xây dựng 5 - 7 bài viết vệ tinh liên quan như:
  • Content TikTok.
  • Xu hướng Content 2024.
  • Viral Content.
  • Content SEO.
  • Chiến lược Content.
  • Content Facebook.
  • Cách viết Content Marketing.

Bước 1 Topic Cluster Examples.

Bước 2: Research Keyword

Mặc dù kỹ thuật Topic Cluster là cách tiếp cận mới giúp Topic tập trung tối ưu theo chủ đề rộng hơn thay vì mục tiêu các từ khóa đuôi dài (Long tail keyword). Song, việc research keyword (Nghiên cứu từ khóa) cũng vô cùng quan trọng.

Research Keyword cần được thực hiện theo trình tự 2 bước:

Bước 2.1: Phân tích và liệt kê các Subtopics 

Có thể phân tích các Subtopics theo 4 cách cau:

• Tham khảo trên website đối thủ đã có nhiều năm tồn tại trên thị trường.
• Phân tích nội dung từ các website nước ngoài để đa dạng từ khóa, nâng cao chất lượng nội dung.
• Vận dụng nền tảng kiến thức chuyên môn sẵn có.
• Sử dụng các công cụ hỗ trợ tra cứu đơn giản như Ahrefs hay SemRush. Chẳng hạn bạn có thể tham khảo các kết quả theo trình tự lựa chọn: “Ahrefs”, “Keyword Explore”, nhập keyword chính” và click “All”.

Sau khi phân tích, các Topic Cluster sẽ được liệt kê cụ thể.

Phân tích và liệt kê các Subtopics.

Bước 2.2: Tiến hành Research Keyword

• Đầu tiên, nhập toàn bộ Sub Topics đã liệt kê ở trên ra, đặt tất cả vào trong
  “Keyword Explorer”, chọn “All” của Ahrefs.
• Để công cụ trả kết quả tìm kiếm nhanh hơn, có thể điền từ khóa của mình vào ô “Include”. Ví dụ điền từ khóa “X” thì Ahrefs sẽ chỉ hiện thị các từ khóa chứa từ “X” mà thôi.
• Sau đó, chọn “Export” để xuất file về.

Tiến hành Research Keyword

• Tiến hành lọc và lựa chọn các keyword phù hợp rồi Copy cột tương ứng vào phần mềm Excel. Chỉ giữ lại Keyword, Volume và Parent Keywords, còn lại hãy bỏ đi những cột không cần thiết.

Lưu ý: Các tiêu chí đánh giá từ khóa:

• Chất lượng từ khóa xếp hạng cao.
• Chất lượng từ khóa xếp hạng thấp.
• Các từ khóa có xếp hạng cao mà đối thủ cạnh tranh đang tập trung phát triển.

Tiến hành Research Keyword

Bước 3: Phân tách, nhóm Keyword theo Topic Cluster

Với các keyword đã research được, hãy thực hiện nhóm lại theo từng nội dung riêng, phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng.

Tất nhiên, không nhất thiết phải triển khai tất cả các bài viết trên mà chỉ chọn lọc các keyword phù hợp nhất.

Phân tách và nhóm Keyword theo Topic Cluster

Bước 4: Đo lường chất lượng Content 

Check lại Content là bước quan trọng nhất trong toàn bộ quá trình triển khai Topic Cluster bởi nó giúp bạn tối ưu hóa nguồn lực sẵn có, tiết kiệm ngân sách và dành nhiều thời gian hơn cho việc phát triển, thúc đẩy doanh nghiệp. 

Lưu ý:

• Nếu đây là một website mới thành lập, hãy bỏ qua bước 4 để đi đến bước kế tiếp.
• Nếu website đã thực hiện được một số bài viết, cần chú ý kỹ các hướng dẫn phải thực hiện ở bước 4 này. Hãy thực hiện theo hai giai đoạn sau:
  • Tiến hành lọc lại toàn bộ bài viết Content mà Website hiện có (bao gồm cả trang dịch vụ, blog,..).
  • Sắp xếp từng bài viết này vào Subtopic có nội dung tương ứng đã research ở bước 3 trước đó.
  • Cần trả lời câu hỏi “Liệu bài viết đó có phù hợp với những nội dung bạn đã research?”. Nếu có, hãy nhóm bài viết vào cùng với Topic Cluster. Nếu không, hãy thực hiện chỉnh sửa bổ sung để thỏa mãn Search Intent của người dùng. 

Đo lường chất lượng Content.

Bước 5: Viết Content cho Pillar Page & Cluster Content

Sau khi hoàn tất cả bước chuẩn bị, việc cần làm tiếp theo là viết mới hoặc bổ sung thêm nội dung sao cho hoàn chỉnh một cụm Topic Cluster.

Khi viết Content phải đáp ứng các tiêu chuẩn sau:

• Tiêu chuẩn viết Content cho Pillar Page:
  • Độ dài mỗi bài viết đạt từ 3,000 đến 5,000 chữ.
  • Nội dung đầy đủ, toàn diện và bao quát tất cả các Cluster Content chứa trong nó.
  • Không cần đề cập chi tiết vào các vấn đề như Cluster Content mà chỉ dừng ở việc liệt kê, giới thiệu lướt qua.
• Tiêu chuẩn viết Content cho Cluster Content:
  • Tập trung giải quyết một vấn đề nhất định.
  • Độ dài mỗi bài viết đạt từ 1,000 đến 2,000 từ.
  • Bài viết đạt chuẩn SEO target với một số từ khóa nhất định mà bạn mong muốn nâng cao thứ hạng, đẩy lên top.
  • Nội dung toàn diện, bổ sung làm rõ nghĩa cho chủ đề chính của Pillar Page.

Lưu ý: 

• Hãy triển khai Cluster Content trước rồi mới thực hiện viết Pillar Page để dễ dàng và hiệu quả hơn.
• Chất lượng bài viết là yếu tố quan trọng hàng đầu, không cần quá chú trọng đến độ dài hay ngắn của nội dung.
• Phải xây dựng sự nhất quán, rõ ràng ở tùng đề mục để tạo sự đơn giản, dễ dàng trong việc tiếp nhận thông tin.

Viết Content cho Pillar Page và Cluster Content.

Bước 6: Triển khai Internal Link - Liên kết nội dung lại với nhau

Việc triển khai viết Pillar Page và Cluster Content chỉ hoàn tất khi đáp ứng hai tiêu chí sau:

• Các Cluster Content liên kết với trang Pillar Page, đồng thời tự liên kết với nhau.
• Đây là liên kết hai chiều, tức là Pillar Page cũng cần liên kết đến từng cụm nội dung.

Triển khai Internal Link.

Bước 7: Theo dõi và phân tích các chỉ số

Theo dõi, đo lường và phân tích các chỉ số là việc vô cùng quan trọng để đánh giá hiệu quả triển khai. Với Topic Cluster, thời gian dự án thực sự có hiệu quả rõ rệt sẽ rơi vào khoảng 1 đến 2 tháng. Khi đó, hãy phân tích sâu hơn xem Topic Cluster hoặc Pillar Page nào đang hoạt động tốt nhất hoặc đâu là trang cần chỉnh sửa, tối ưu lại để thúc đẩy xếp hạng tốt hơn.

Các chỉ số cần theo dõi và phân tích:

• URL trang (Bao gồm cả Pillar Page và Cluster Content).
• Cách Internal Link của mỗi trang (Bao gồm các link nội bộ).
• Từ khóa của từng trang.
• Liệt kê Out Link của từng trang.

Theo dõi và phân tích các chỉ số.

Lời kết

Trên đây, Stradex đã tổng hợp toàn bộ những thông tin liên quan đến Topic Cluster - một khía cạnh vô cùng quan trọng trong chiến dịch Marketing. Hy vọng với những chia sẻ về Topic Cluster là gì, hướng dẫn chi tiết 7 bước triển khai Topic Cluster hiệu quả, bạn đọc đã hiểu rõ hơn về cụm chủ đề, biết cách áp dụng hiệu quả để đạt được những mục tiêu định hướng cho website của mình nhé!