3 Bước cốt lõi giúp giúp xây dựng thương hiệu uy tín và nổi bật

Hãy bắt đầu bằng cách trả lời 3 câu hỏi này để định vị lại thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường:

1. Sứ mệnh của thương hiệu: Điều gì thôi thúc thương hiệu bạn ra đời, vượt xa mục tiêu kinh doanh đơn thuần?
2. Nỗi trăn trở lớn lao nhất của bạn: Lo ngại nào khiến bạn trăn trở nhất cho tương lai và sự phát triển của thương hiệu?
3. Bài học từ đối thủ: Đối thủ nào khiến bạn nể phục và học hỏi được gì từ họ?

Bất kì doanh nghiệp nào cũng phải đối mặt với 3 câu hỏi trên trong quá trình xây dựng thương hiệu, vì câu trả lời cho những câu hỏi tưởng chừng khó chịu lại ẩn chứa những điều bất ngờ, mở ra hành trình đi tìm ý nghĩa cho thương hiệu vững chắc.

Hãy nghĩ đến một thương hiệu nổi tiếng, như một thương hiệu sản xuất thiết bị ngoài trời hoặc một công ty mỹ phẩm lớn. Những thương hiệu này không chỉ bán các sản phẩm của mình, mà còn tận hưởng việc ủng hộ những mục đích quan trọng như hoạt động vì môi trường hay thay đổi tiêu chuẩn truyền thống về sắc đẹp.

Những thương hiệu này không chỉ đơn thuần tập trung vào các chiến dịch tiếp thị và quảng cáo tầm thường. Thay vào đó, họ đi sâu vào, chấp nhận sự khó khăn và liên kết với các giá trị cốt lõi của mình. Nhờ đó, họ đã xây dựng được lòng trung thành mạnh mẽ từ phía khách hàng và niềm tin vào thương hiệu. Bên cạnh đó, những người làm việc cho những thương hiệu này đều đóng góp vào thành công của doanh nghiệp và có thể yên tâm khi biết rằng họ đang làm việc vì những lý do ý nghĩa.

Việc nhượng bộ trước những áp lực về doanh thu ngắn hạn có thể gây tổn hại cho thương hiệu, làm mờ bản sắc của nó, gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và cuối cùng làm tổn thương trực tiếp đến danh tiếng và lợi nhuận của doanh nghiệp.

Để xây dựng một thương hiệu vững chắc, doanh nghiệp cần cân nhắc mọi phương diện và luôn đặt câu hỏi "Tại sao?" cho mọi hành động của mình. Hãy cam kết kiên định với những định hướng dành cho thương hiệu ngay từ ban đầu. Tuyển dụng những cá nhân có sự tự nhận thức, thừa nhận và không che giấu khuyết điểm. Xác định chiến lược cốt lõi và để mọi người thấy điều gì khiến bạn đặc biệt. Sự minh bạch làm tăng sự tin tưởng và lòng trung thành từ khách hàng.

Trong việc xây dựng thương hiệu, hãy tránh văn hóa doanh nghiệp cũ kỹ và thiếu linh hoạt, lãnh đạo kém thông minh và suy thoái kinh tế. Đừng làm việc cho một công ty chỉ quan tâm đến lợi ích cá nhân và không quan tâm đến tương lai của bạn. Tìm sự hài lòng thực sự trong sự nghiệp bằng cách nắm quyền kiểm soát, tận dụng điểm mạnh và từ chối môi trường làm việc không phù hợp với giá trị và mục tiêu của bạn. Hãy học từ những thất bại và can đảm từ chối những điều không phù hợp với bạn.

Đối với thương hiệu, sự minh bạch rất quan trọng. Đừng chỉ tạo dựng tên tuổi qua quảng cáo hoành tráng, hãy tập trung vào sự minh bạch. Thừa nhận sai lầm, trung thực về thực tế, hoàn thiện sứ mệnh và đảm bảo bạn thực hiện những cam kết cụ thể. Xây dựng mối quan hệ chân thành dựa trên giá trị thông qua việc chia sẻ và giao tiếp mở rộng với khách hàng.

3 bước cốt lõi để xây dựng thương hiệu vững chắc 

Phương pháp "Xây dựng thương hiệu theo ba bước" là một công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp tạo dựng thương hiệu vững chắc và thành công. Phương pháp này được phát triển sau hai lần nghiên cứu kỹ lưỡng và được chia sẻ với mong muốn giúp các doanh nghiệp đạt được mục tiêu của mình dễ dàng và nhanh hơn

Ba bước đó chính là nhận diện, ý định và thực hiện.

1. Nhận diện

Bước đầu tiên là nhận diện. Điều này đòi hỏi chủ doanh nghiệp phải hiểu rõ bản chất của thương hiệu, bằng cách xác định giá trị cốt lõi, sứ mệnh và những đặc điểm độc đáo mà thương hiệu muốn thể hiện. Nhận diện này giúp doanh nghiệp xác định được nhận diện của thương hiệu và tạo ra sự khác biệt trong lòng khách hàng.

Tiếp theo là xác định đặc điểm đích thực. Điều này đòi hỏi chúng ta phải rõ ràng về những đặc điểm đích thực mà thương hiệu muốn gửi gắm. Có thể là sự trung thực, sự tận tụy, sự sáng tạo hay bất kỳ giá trị nào mà thương hiệu muốn thể hiện. Đặc điểm đích thực giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết và gắn kết với khách hàng.

2. Xác định ý định 

Sau khi đã xác định rõ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp, điều tiếp theo là đặt câu hỏi "tại sao?". Mục đích của doanh nghiệp là gì? Bạn muốn để lại di sản gì? Ý định không chỉ là một tham vọng mơ hồ, mà là sự chuyển đổi nhận diện của bạn thành hành động có mục đích rõ ràng.

3. Hành động với đam mê kiên định

Bây giờ, bạn đã hiểu rõ về bản thân và mục tiêu của mình, và đến lúc hành động. Thực hiện là cách để biến ý định thành tác động.

Thực hiện có nghĩa là tạo ra một sự thay đổi (không chỉ qua chiến dịch hoặc quảng cáo) để khơi dậy cuộc trò chuyện chân thành, xây dựng mối quan hệ đối tác ngoài việc giao dịch và không ngừng thúc đẩy bản thân vượt qua ranh giới an toàn.

Hãy coi đó như việc nổi loạn chống lại sự đồng nhất của các công ty, từ chối mô hình phù hợp cho tất cả mọi người. Đó là việc rèn luyện con đường riêng của bạn và xây dựng sự nghiệp cũng như thương hiệu để tạo tiếng vang trong lòng bạn. Đó là việc để lại một di sản phong phú hơn, dựa trên kết nối, tác động và giá trị thực sự của con người, không chỉ những báo cáo hàng quý hạn chế và hướng đến mục tiêu tổng quát.

Khám phá mục đích sâu xa hơn với tư cách là một chủ doanh nghiệp

Khi hành động của bạn kết hợp với giá trị cốt lõi, bạn sẽ trở thành một người đóng góp tích cực và có ảnh hưởng, dù là nhân viên hay chủ doanh nghiệp.

Khi bạn đã áp dụng điều này cho bản thân, bạn sẽ tự nhiên áp dụng nó cho thương hiệu của mình, cho dù đó là một dự án kinh doanh hoặc bất kỳ dự án nào phù hợp với giá trị của bạn. Đừng mong rằng mọi thứ sẽ dễ dàng và tất cả điều kiện sẽ được đáp ứng. Bởi nếu mọi thứ được sắp xếp ngăn nắp, chúng sẽ không cần bạn và bạn cũng sẽ không học hỏi và phát triển.

Lợi nhuận không phải là mục tiêu cuối cùng. Lợi nhuận chỉ là một yếu tố trong hành trình tìm kiếm mục tiêu và sứ mệnh sâu sắc hơn cho thương hiệu của bạn. Khi bạn tập trung vào việc nhận diện và ý định, bạn sẽ tự nhiên xây dựng thương hiệu một cách nhất quán và ấn tượng.

Kết luận

Hành trình khám phá mục đích sâu xa là chìa khóa để xây dựng thương hiệu đích thực, tạo ra sự kết nối và tác động ý nghĩa. Hãy bắt đầu hành trình này bằng sự kiên định, đam mê và sẵn sàng đối mặt với thử thách để đạt được thành công bền vững.

Theo martech