Black Myth Wukong - Thành công rực rỡ đến từ những chiến lược Marketing bài bản

Trong thế giới game mang tính cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, có một cái tên từ một studio non trẻ đã làm rung chuyển cộng đồng game thủ toàn cầu đó là Black Myth: Wukong. Không chỉ gây ấn tượng bởi đồ họa đẹp mắt và lối chơi hấp dẫn, tựa game này còn thu hút sự chú ý của cả thế giới nhờ chiến lược Marketing bài bản và tài tình. Hãy cùng Stradex khám phá những bí quyết đằng sau thành công vang dội của Black Myth Wukong và bài học quý giá mà nó mang lại cho ngành công nghiệp game nhé. 

Đôi nét về Black Myth: Wukong

Black Myth Wukong là một tựa game hành động nhập vai (Action RPG) đầy tham vọng được phát triển bởi Game Science, một studio game độc lập có trụ sở tại Hàng Châu, Trung Quốc. Dựa trên tác phẩm văn học kinh điển nổi tiếng của Trung Quốc là Tây Du Ký, game mang đến một trải nghiệm mới mẻ và hiện đại cho câu chuyện quen thuộc về Tôn Ngộ Không và hành trình sau khi thỉnh kinh thành công. 

Với việc kết hợp giữa văn hóa Á Đông và phong cách gameplay phương Tây, Black Myth Wukong có tiềm năng thu hút cả thị trường nội địa Trung Quốc lẫn quốc tế. Game có thể trở thành một cầu nối văn hóa, giới thiệu những yếu tố văn học và thần thoại Trung Hoa đến với khán giả toàn cầu thông qua một phương tiện tương tác hấp dẫn.

Tóm lại, Black Myth: Wukong không những đại diện cho tham vọng của ngành công nghiệp game Trung Quốc trong việc tạo ra những sản phẩm có chất lượng quốc tế mà còn tạo ra một tiếng vang lớn trong ngành công nghiệp game toàn cầu. Với đồ họa đẹp mắt, gameplay hấp dẫn và cốt truyện sáng tạo dựa trên nền tảng văn hóa phong phú, game hứa hẹn sẽ mang đến một trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ. Thành công của nó có thể mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành công nghiệp game Trung Quốc, đồng thời góp phần quảng bá văn hóa và nghệ thuật Trung Hoa đến với công chúng quốc tế.

Một số lý do chính dẫn đến sự thành công của dự án này bao gồm: 

Đồ họa và kỹ thuật ấn tượng

Black Myth: Wukong sử dụng công nghệ Unreal Engine 5 tiên tiến, cho phép game thể hiện những hình ảnh vô cùng sống động và chi tiết. Từ những khu rừng rậm rạp đến các công trình kiến trúc cổ đại, mọi yếu tố trong game đều được chăm chút tỉ mỉ, tạo nên một thế giới huyền ảo đậm chất Á Đông nhưng không kém phần hiện đại. Hiệu ứng ánh sáng, bóng đổ và các chi tiết môi trường được xử lý một cách tinh tế, mang lại cảm giác chân thực và đắm chìm cho người chơi.

Gameplay hấp dẫn và đầy thách thức

Hệ thống chiến đấu của game được thiết kế theo phong cách "souls-like", đòi hỏi người chơi phải có kỹ năng, phản xạ nhanh và khả năng đọc tình huống tốt. Tôn Ngộ Không trong game có thể sử dụng đa dạng các kỹ năng và biến hóa, từ những đòn tấn công cận chiến bằng gậy như trong truyện gốc, cho đến khả năng biến thành các sinh vật khác nhau để khám phá và chiến đấu. Điều này hứa hẹn mang lại một lối chơi đa dạng, sáng tạo và không kém phần thử thách.

Cốt truyện sáng tạo dựa trên nền tảng văn hóa phong phú

Mặc dù lấy cảm hứng từ Tây Du Ký, Black Myth: Wukong không chỉ đơn thuần kể lại câu chuyện nguyên bản. Game Science đã tái hiện thế giới Tây Du Ký với một góc nhìn mới, đưa người chơi vào một hành trình khám phá đầy bí ẩn và thử thách. Game hứa hẹn sẽ khai thác sâu hơn vào những khía cạnh tâm lý của nhân vật, đồng thời lồng ghép nhiều yếu tố thần thoại và văn hóa Trung Hoa cổ đại vào cốt truyện.Những chiến lược Marketing tài tình làm nên thành công của Black Myth WukonMặc dù chất lượng game là yếu tố cốt lõi nhưng chính những chiến lược Marketing bài bản của Game Science đã góp một phần không nhỏ vào sự thành công rực rỡ của Black Myth: Wukong. Sự thành công của chiến dịch Marketing này không chỉ giúp game nổi bật giữa hàng ngàn tựa game khác mà còn tạo ra một hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, góp phần quan trọng vào sự thành công ban đầu của dự án. Dưới đây là phân tích chi tiết về các khía cạnh Marketing đã góp phần vào thành công của Black Myth: Wukong:

Chiến lược teaser hiệu quả

Game Science đã thể hiện một chiến lược quảng bá rất thông minh khi công bố game. Thay vì tung ra những thông tin rời rạc, họ đã cho ra mắt một đoạn gameplay dài gần 13 phút, cho phép người xem có cái nhìn tổng quan và chân thực về trải nghiệm game. Điều này tạo ra một làn sóng hứng thú và thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội, góp phần đưa Black Myth: Wukong trở thành một hiện tượng trong cộng đồng game thủ.

Chọn thời điểm phát hành thông minh

Một trong những quyết định chiến lược thông minh nhất của Game Science là việc chọn thời điểm công bố game vào giữa mùa hè năm 2020. Đây là thời điểm "thấp điểm" của ngành công nghiệp game, với ít các tựa game AAA được công bố hoặc phát hành. Bằng cách tận dụng khoảng trống này trong lịch phát hành, Black Myth: Wukong đã tránh được sự cạnh tranh trực tiếp với các tựa game lớn khác, giúp tối đa hóa sự chú ý từ cộng đồng và giới truyền thông.

Thời điểm công bố này cũng tận dụng được tâm lý của người chơi vào mùa hè, khi họ có nhiều thời gian rảnh hơn và tâm trạng thư giãn, dễ dàng đón nhận và chia sẻ những thông tin thú vị về game mới. Sự bất ngờ của việc một studio tương đối ít danh tiếng công bố một game có chất lượng cao vào thời điểm ít ai ngờ tới đã tạo ra hiệu ứng viral mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.

Chiến lược này còn giúp Game Science tận dụng được chu kỳ tin tức game, khi các trang tin và kênh YouTube về game thường thiếu nội dung đáng chú ý vào giữa mùa hè. Điều này dẫn đến việc Black Myth: Wukong nhận được độ phủ sóng truyền thông rộng rãi hơn so với nếu nó được công bố vào thời điểm bận rộn hơn trong năm. Đồng thời, thời điểm công bố này cũng đặt game vào vị trí thuận lợi để được nhắc đến trong các sự kiện game lớn diễn ra vào cuối năm, giúp duy trì sự quan tâm của cộng đồng trong một thời gian dài hơn.

Việc công bố vào thời điểm ít cạnh tranh còn giúp Game Science tối ưu hóa chi phí Marketing, một yếu tố quan trọng đối với một studio độc lập với ngân sách hạn chế. Nó cũng tạo ra không gian cho studio thu thập và phân tích phản hồi từ cộng đồng, từ đó có thể điều chỉnh kế hoạch phát triển và Marketing cho phù hợp trước thời điểm mùa thu - đông, khi thị trường game nhộn nhịp trở lại. 

Đầu tư cho chất lượng hình ảnh và âm thanh

Đầu tư cho chất lượng hình ảnh và âm thanh là một trong những yếu tố then chốt góp phần tạo nên thành công vang dội của chiến dịch Marketing cho Black Myth: Wukong. Game Science đã thể hiện sự cam kết mạnh mẽ và tầm nhìn xa trong việc xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp thông qua việc tạo ra các tài liệu quảng cáo có chất lượng ngang tầm, thậm chí vượt trội so với nhiều studio AAA danh tiếng. Mỗi video, trailer hay hình ảnh quảng cáo đều được chăm chút tỉ mỉ đến từng chi tiết, tạo nên một bức tranh tổng thể hoàn hảo về thế giới game đầy hứa hẹn.

Đồ họa trong các video quảng cáo của Black Myth: Wukong thể hiện sự đột phá về mặt kỹ thuật và nghệ thuật. Từ những cảnh rộng tráng lệ của phong cảnh Trung Hoa cổ đại đến những chi tiết nhỏ nhất trên trang phục nhân vật, mọi yếu tố đều được xử lý với độ chi tiết và chân thực đáng kinh ngạc. Hiệu ứng ánh sáng và bóng đổ tinh tế tạo nên độ sâu và không gian cho môi trường game, trong khi các hiệu ứng đặc biệt như lửa, nước, và ma thuật được thể hiện một cách ngoạn mục, làm tăng thêm cảm giác hùng vĩ và huyền bí của thế giới game.

Chuyển động của các nhân vật trong game được thể hiện một cách mượt mà và tự nhiên, từ những pha hành động gay cấn đến những cử chỉ tinh tế trong các cảnh cutscene. Điều này không chỉ thể hiện trình độ kỹ thuật cao của đội ngũ phát triển mà còn tạo ra cảm giác chân thực và cuốn hút cho người xem, khiến họ dễ dàng đắm chìm vào thế giới của game ngay từ những giây phút đầu tiên.

Âm thanh và âm nhạc trong các video quảng cáo cũng được đầu tư không kém phần hình ảnh. Bản nhạc nền hoành tráng, pha trộn giữa âm hưởng truyền thống Trung Hoa và những giai điệu hiện đại, tạo nên một bầu không khí vừa quen thuộc vừa mới lạ. Hiệu ứng âm thanh sống động và chân thực, từ tiếng gió thổi qua cánh rừng đến âm thanh của các trận chiến ác liệt, góp phần quan trọng trong việc tạo nên trải nghiệm thính giác đa chiều và ấn tượng.

Sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh và âm thanh trong các video quảng cáo không chỉ thể hiện khả năng kỹ thuật của Game Science mà còn phản ánh tầm nhìn nghệ thuật sâu sắc của họ. Mỗi cảnh quay đều được dàn dựng một cách cẩn thận, với góc máy, ánh sáng và chuyển động được tính toán kỹ lưỡng để tạo ra hiệu ứng thị giác mạnh mẽ nhất. Âm nhạc và hiệu ứng âm thanh được đồng bộ hóa một cách khéo léo với hình ảnh, tạo nên những khoảnh khắc cao trào đầy ấn tượng, khiến người xem không thể rời mắt khỏi màn hình.

Chất lượng cao của các tài liệu quảng cáo không chỉ tạo ấn tượng mạnh mẽ về một sản phẩm AAA mà còn thể hiện sự tôn trọng của Game Science đối với cộng đồng game thủ. Bằng cách đầu tư công sức và tài nguyên đáng kể vào việc tạo ra những tài liệu Marketing chất lượng cao, studio đã gửi đi thông điệp rằng họ coi trọng trải nghiệm của người chơi và cam kết mang đến một sản phẩm xứng đáng với sự mong đợi.

Hơn nữa, chất lượng vượt trội của các video quảng cáo còn góp phần tạo ra hiệu ứng "word-of-mouth" mạnh mẽ. Người xem, bị ấn tượng bởi độ chi tiết và chất lượng của các tài liệu quảng cáo, có xu hướng chia sẻ và thảo luận về chúng trên các nền tảng mạng xã hội, diễn đàn game, và trong các cuộc trò chuyện với bạn bè. Điều này tạo ra một vòng phản hồi tích cực, mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch Marketing mà không cần phải tốn thêm chi phí quảng cáo.

Tận dụng triệt để sức mạnh của truyền thông 

Chiến lược tận dụng mạng xã hội và cộng đồng của Black Myth: Wukong đã chứng minh sức mạnh vượt trội của Marketing trong thời đại số hóa hiện nay. Game Science đã khéo léo thiết kế và triển khai một chiến dịch Marketing đa kênh, tích hợp chặt chẽ với các nền tảng mạng xã hội phổ biến nhằm tạo ra một làn sóng quan tâm và thảo luận chưa từng có trong cộng đồng game thủ toàn cầu.

Từ những ngày đầu công bố, nội dung Marketing của Black Myth: Wukong đã được chuẩn bị kỹ lưỡng với mục tiêu tối ưu hóa khả năng lan tỏa trên mạng xã hội. Các video giới thiệu game được cắt ghép thành những đoạn ngắn, đầy ấn tượng, phù hợp với đặc tính của từng nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram Reels, hay Twitter. Những khoảnh khắc đỉnh cao của gameplay, cảnh quay đẹp mắt của môi trường game, hay những pha hành động gay cấn được chọn lọc kỹ càng để tạo ra hiệu ứng "wow" ngay từ giây đầu tiên, khuyến khích người xem chia sẻ và bình luận.

Một yếu tố quan trọng khác trong chiến lược này là việc tận dụng sức mạnh của các influencer và content creator trong cộng đồng game. Game Science đã tiếp cận và hợp tác với nhiều streamer, YouTuber, và blogger có ảnh hưởng trong lĩnh vực game, cung cấp cho họ những nội dung độc quyền hoặc quyền truy cập sớm vào các demo của game. Điều này không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch Marketing mà còn tạo ra một lớp nội dung thứ cấp phong phú, từ các video phân tích chuyên sâu đến những bài viết đánh giá chi tiết, góp phần làm phong phú thêm cuộc thảo luận xung quanh game.

Ngoài ra, Game Science còn khéo léo tận dụng các sự kiện game lớn như E3, Gamescom, hay Tokyo Game Show để tung ra những thông tin mới về game. Mỗi lần xuất hiện tại các sự kiện này, Black Myth: Wukong lại tạo ra một làn sóng thảo luận mới trên mạng xã hội, với hàng triệu lượt chia sẻ, bình luận và like. Điều này không chỉ giúp duy trì sự quan tâm của cộng đồng mà còn liên tục mở rộng đối tượng tiềm năng của game.

Cuối cùng, chiến lược tận dụng mạng xã hội và cộng đồng của Black Myth: Wukong đã thành công trong việc tạo ra một cộng đồng người hâm mộ đông đảo, nhiệt tình và gắn kết. Cộng đồng này không chỉ đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá game mà còn trở thành một nguồn động lực và cảm hứng cho đội ngũ phát triển. Sự ủng hộ mạnh mẽ từ cộng đồng đã giúp Game Science vượt qua nhiều thách thức trong quá trình phát triển, đồng thời tạo ra một nền tảng vững chắc cho sự thành công của game trong tương lai.

>>> Xem thêm: Event Marketing là gì? Các hình thức Event Marketing phổ biến

Minh bạch về quá trình phát triển

Chiến lược minh bạch về quá trình phát triển của Black Myth: Wukong đã tạo nên một chuẩn mực mới trong ngành công nghiệp game, đặc biệt đối với các studio độc lập. Game Science đã khéo léo biến quá trình phát triển game thành một câu chuyện hấp dẫn, lôi cuốn người hâm mộ vào hành trình sáng tạo đầy thử thách và cảm hứng.

Ngay từ những ngày đầu công bố dự án, Game Science đã chọn cách chia sẻ một cách chân thành và cởi mở về tầm nhìn cũng như những khó khăn họ phải đối mặt. Thay vì che giấu những vấn đề kỹ thuật hay sáng tạo, họ đã biến chúng thành những chủ đề thảo luận thú vị với cộng đồng. Điều này không chỉ giúp quản lý kỳ vọng của người hâm mộ một cách hiệu quả mà còn tạo ra một cảm giác gắn kết sâu sắc giữa đội ngũ phát triển và cộng đồng game thủ.

Trong suốt quá trình phát triển, Game Science thường xuyên đăng tải các video hậu trường, cho thấy quá trình làm việc của đội ngũ sáng tạo. Những video này không chỉ tập trung vào những thành công mà còn chia sẻ cả những thất bại, những lần thử nghiệm không thành công, hay những quyết định khó khăn mà đội ngũ phải đưa ra. Cách tiếp cận này đã tạo ra một bức tranh toàn diện và chân thực về quá trình làm game, giúp người hâm mộ hiểu rõ hơn về những thách thức đằng sau một sản phẩm game AAA.

Game Science cũng thường xuyên tổ chức các buổi phỏng vấn trực tuyến với các thành viên chủ chốt trong đội ngũ phát triển. Trong những buổi này, họ không ngần ngại chia sẻ về những khó khăn trong việc cân bằng giữa tham vọng sáng tạo và những hạn chế về mặt kỹ thuật. Họ thảo luận công khai về những thách thức trong việc tối ưu hóa hiệu suất game, những khó khăn trong việc tạo ra một thế giới mở rộng lớn mà vẫn giữ được độ chi tiết cao, hay những trở ngại trong việc phát triển hệ thống chiến đấu phức tạp. Những cuộc thảo luận này không chỉ giúp người hâm mộ hiểu rõ hơn về quá trình làm game mà còn tạo ra một cộng đồng thông cảm và ủng hộ hơn đối với những quyết định khó khăn của đội ngũ phát triển.

Một khía cạnh đáng chú ý khác trong chiến lược minh bạch của Game Science là cách họ xử lý những thay đổi và điều chỉnh trong quá trình phát triển. Thay vì im lặng về những tính năng bị cắt giảm hay những thay đổi lớn trong thiết kế, họ chọn cách giải thích chi tiết lý do đằng sau những quyết định này. Ví dụ, khi họ quyết định thay đổi hệ thống chiến đấu để tạo ra trải nghiệm cân bằng hơn, họ đã công khai chia sẻ về quá trình ra quyết định, kèm theo những dữ liệu và phân tích chi tiết. Điều này không chỉ giúp người hâm mộ hiểu và chấp nhận những thay đổi mà còn tạo ra một cảm giác tin tưởng và tôn trọng đối với quá trình sáng tạo của đội ngũ phát triển.

Chiến lược minh bạch này cũng được áp dụng trong cách Game Science xử lý những lời hứa và kỳ vọng. Thay vì đưa ra những tuyên bố quá tham vọng hay những hứa hẹn mơ hồ, họ luôn cẩn trọng trong việc truyền đạt những gì game có thể và không thể làm được. Khi có những tính năng hay yếu tố gameplay không thể thực hiện được như kỳ vọng ban đầu, họ nhanh chóng giải thích lý do và đề xuất các giải pháp thay thế. Cách tiếp cận này đã giúp xây dựng một mối quan hệ tin tưởng với cộng đồng, đồng thời tránh được những phản ứng tiêu cực thường thấy khi một game không đáp ứng được những kỳ vọng quá cao.

Cập nhật định kỳ

Chiến lược cập nhật định kỳ của Game Science trong quá trình phát triển Black Myth: Wukong đã trở thành một ví dụ điển hình về cách duy trì sự quan tâm của cộng đồng trong suốt một chu kỳ phát triển dài mà không tạo ra áp lực quá mức về việc phát hành game sớm. Thay vì áp dụng chiến lược im lặng hoặc đưa ra những thông tin mơ hồ, Game Science đã chọn một cách tiếp cận cân bằng và thông minh, biến quá trình phát triển game thành một hành trình hấp dẫn mà cộng đồng có thể theo dõi và tham gia.

Ngay từ đầu, Game Science đã thiết lập một lịch trình cập nhật có cấu trúc và nhất quán. Họ cam kết với cộng đồng rằng sẽ có những bản cập nhật lớn vào những thời điểm nhất định trong năm, thường là vào các dịp lễ lớn hoặc các sự kiện game quan trọng. Điều này tạo ra một sự kỳ vọng thích hợp cho cộng đồng, giúp người hâm mộ luôn có điều gì đó để mong đợi mà không cảm thấy quá sốt ruột hoặc lo lắng về tiến độ của dự án.

Mỗi bản cập nhật định kỳ được Game Science chuẩn bị kỹ lưỡng như một sự kiện lớn. Thay vì chỉ đơn giản là một bản tin ngắn gọn, mỗi cập nhật thường bao gồm một video gameplay mở rộng, những hình ảnh concept art mới, và thậm chí cả những đoạn phỏng vấn với các thành viên chủ chốt trong đội ngũ phát triển. Điều này không chỉ cung cấp thông tin về tiến độ của game mà còn tạo ra một trải nghiệm giải trí và giáo dục cho người hâm mộ.

Game Science cũng khéo léo trong việc cân bằng giữa việc giữ bí mật và tiết lộ thông tin. Mỗi bản cập nhật thường hé lộ một khía cạnh mới của game - có thể là một khu vực mới trong thế giới game, một nhân vật phụ thú vị, hay một cơ chế gameplay độc đáo. Tuy nhiên, họ luôn giữ lại đủ bí ẩn để duy trì sự tò mò và mong đợi của cộng đồng. Chiến lược này giúp tạo ra một cảm giác phấn khích và khám phá liên tục, khiến người hâm mộ luôn cảm thấy họ đang dần dần khám phá ra một thế giới rộng lớn và phong phú.

Một điểm đáng chú ý trong chiến lược cập nhật của Game Science là cách họ xử lý những thay đổi và điều chỉnh trong quá trình phát triển. Thay vì che giấu những thay đổi lớn, họ chọn cách thảo luận công khai về chúng trong các bản cập nhật. Ví dụ, khi họ quyết định điều chỉnh hệ thống chiến đấu để tạo ra trải nghiệm cân bằng hơn, họ dành một phần lớn của bản cập nhật để giải thích lý do đằng sau quyết định này, cùng với những demo gameplay cho thấy sự khác biệt trước và sau khi thay đổi. Cách tiếp cận này không chỉ giúp quản lý kỳ vọng của cộng đồng mà còn tạo ra một cảm giác tin tưởng và tôn trọng đối với quá trình sáng tạo của đội ngũ phát triển.

Game Science cũng khéo léo trong việc sử dụng các bản cập nhật để quản lý kỳ vọng về ngày phát hành. Thay vì đưa ra những hứa hẹn cụ thể về ngày ra mắt, họ tập trung vào việc thảo luận về các cột mốc phát triển quan trọng đã đạt được. Điều này giúp cộng đồng hiểu rõ hơn về tiến độ của dự án mà không tạo ra áp lực về một ngày phát hành cụ thể. 

Hợp tác với các nền tảng lớn (Steam, Epic Games Store)

Quyết định hợp tác của Game Science với các nền tảng phân phối game hàng đầu như Steam và Epic Games Store đã đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược Marketing và phân phối của Black Myth: Wukong. Động thái này không chỉ đơn thuần là việc đưa game lên các kênh bán hàng phổ biến, mà còn là một tuyên bố mạnh mẽ về tham vọng và tiềm năng của dự án. 

Bằng cách xuất hiện trên các nền tảng này, Black Myth: Wukong tự động được đặt ngang hàng với những tựa game AAA đình đám, tạo ra một ấn tượng mạnh về chất lượng và quy mô của game. Sự hiện diện trên Steam - nền tảng phân phối game PC lớn nhất thế giới, và Epic Games Store - đối thủ cạnh tranh đang nổi lên nhanh chóng của Steam, đã mở ra cánh cửa tiếp cận tới hàng triệu game thủ trên toàn cầu. Điều này không chỉ tăng cường khả năng tiếp cận của game mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc pre-order, theo dõi, và thảo luận trong cộng đồng game thủ quốc tế. 

Hơn nữa, việc có mặt trên các nền tảng uy tín này cũng góp phần xây dựng lòng tin của người chơi đối với một studio độc lập còn khá mới như Game Science. Nó chứng tỏ rằng dự án đã đạt đến một mức độ hoàn thiện và chuyên nghiệp nhất định để có thể đứng cùng hàng ngũ với các tựa game lớn khác. Chiến lược này không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn nâng tầm vị thế của Black Myth: Wukong trong mắt cộng đồng game thủ toàn cầu, đặt nền móng vững chắc cho sự thành công thương mại trong tương lai của tựa game này.

Tận dụng tính năng Wishlist và Pre-order

Chiến lược Marketing của Game Science cho Black Myth: Wukong đã khéo léo tận dụng các công cụ sẵn có trên các nền tảng phân phối game lớn, đồng thời khơi gợi tâm lý người chơi một cách tinh tế để tối đa hóa sự quan tâm và doanh số trước ngày phát hành. Trung tâm của chiến lược này là việc khai thác hiệu quả tính năng wishlist và pre-order, kết hợp với việc tạo ra tâm lý FOMO (Fear Of Missing Out) trong cộng đồng game thủ.

Tính năng wishlist trên các nền tảng như Steam và Epic Games Store được Game Science sử dụng như một công cụ đắc lực để đo lường mức độ quan tâm của người chơi. Mỗi lần game được thêm vào danh sách wishlist, nó không chỉ là một chỉ số về sự hứng thú mà còn là một kênh liên lạc tiềm năng, cho phép studio gửi thông báo trực tiếp đến những người quan tâm về các cập nhật, ưu đãi đặc biệt hay ngày phát hành. Điều này tạo ra một cơ chế tương tác liên tục, giữ cho game luôn hiện diện trong tâm trí người chơi.

Song song với đó, tính năng pre-order được triển khai một cách chiến lược, không chỉ như một phương tiện bán hàng trước mà còn là một công cụ Marketing hiệu quả. Game Science đã tạo ra các gói pre-order với những ưu đãi hấp dẫn, có thể bao gồm nội dung độc quyền in-game, các vật phẩm kỷ niệm vật lý, hay thậm chí là quyền truy cập sớm vào một số phần của game. Những ưu đãi này được thiết kế không chỉ để thu hút người chơi mua game sớm mà còn để tạo ra giá trị gia tăng, khiến việc pre-order trở nên hấp dẫn hơn so với việc chờ đợi đến ngày phát hành chính thức.

Đặc biệt, Game Science đã khéo léo tạo ra tâm lý FOMO trong cộng đồng game thủ thông qua việc giới hạn số lượng của các gói pre-order đặc biệt hoặc các phần thưởng độc quyền. Bằng cách nhấn mạnh tính khan hiếm của các ưu đãi này, họ tạo ra một cảm giác cấp bách, thúc đẩy người chơi đưa ra quyết định mua game nhanh chóng để không bỏ lỡ cơ hội. Chiến thuật này không chỉ tăng cường doanh số pre-order mà còn tạo ra một hiệu ứng domino trong cộng đồng, khi những người đã pre-order chia sẻ về quyết định của mình, từ đó tạo áp lực lên những người còn đang cân nhắc.

Hơn nữa, việc kết hợp giữa wishlist, pre-order và FOMO còn giúp Game Science xây dựng một cộng đồng người hâm mộ trung thành ngay từ trước khi game chính thức ra mắt. Những người đã đầu tư vào game từ sớm, dù chỉ là thông qua wishlist hay pre-order, có xu hướng trở thành những người quảng bá tích cực cho game, tạo ra một vòng phản hồi tích cực trong Marketing.

Qua những phân tích trên ta thấy được nhờ những chiến lược Marketing cực kỳ bài bản của Game Science mà Black Myth: Wukong đã thành công trong việc tạo ra một hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, duy trì sự quan tâm của cộng đồng trong suốt quá trình phát triển kéo dài, và định vị game như một tựa game AAA đáng mong đợi trên phạm vi toàn cầu. Sự kết hợp giữa nội dung Marketing chất lượng cao, chiến lược teaser thông minh, và việc tận dụng hiệu quả các yếu tố văn hóa và công nghệ đã góp phần quan trọng vào thành công ban đầu của dự án này.

Những bài học có thể áp dụng cho các dự án game khác

Chiến lược Marketing của Game Science cho Black Myth: Wukong đã trở thành một trường hợp nghiên cứu đáng chú ý trong ngành công nghiệp game, cung cấp nhiều bài học quý giá mà các studio game khác có thể áp dụng cho dự án của mình. Cốt lõi của thành công này nằm ở cách họ khéo léo tạo ra và duy trì sự hứng thú của cộng đồng, đồng thời xây dựng một mối quan hệ bền chặt với người chơi tiềm năng.

Một trong những bài học quan trọng nhất là cách Game Science tạo ra "Buzz Marketing" - một hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ trong cộng đồng game thủ. Họ đã chứng minh rằng một trailer chất lượng cao, được tung ra đúng thời điểm, có thể tạo nên tiếng vang lớn mà không cần đến ngân sách quảng cáo khổng lồ. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc đầu tư vào chất lượng nội dung Marketing, thay vì chỉ tập trung vào số lượng hay tần suất. Các studio khác có thể học cách tạo ra những "khoảnh khắc wow" trong các trailer hay teaser của mình, tập trung vào những điểm độc đáo và hấp dẫn nhất của game.

Chiến thuật "nhỏ giọt" thông tin của Game Science cũng là một bài học đáng giá. Thay vì tung ra tất cả thông tin cùng một lúc, họ chọn cách tiết lộ từng chút một, giữ cho cộng đồng luôn trong trạng thái mong đợi và tò mò. Điều này không chỉ giúp duy trì sự quan tâm trong thời gian dài mà còn tạo ra một cộng đồng tích cực tham gia vào việc phân tích và thảo luận về mọi chi tiết được tiết lộ. 

Một bài học quan trọng khác là cách Game Science xây dựng mối quan hệ với người chơi. Họ không chỉ đơn thuần quảng bá game mà còn tạo ra một câu chuyện xung quanh quá trình phát triển, cho phép người hâm mộ cảm thấy họ là một phần của hành trình này. Điều này có thể được thực hiện thông qua các blog phát triển, video hậu trường, hay thậm chí là các buổi AMA (Ask Me Anything) với đội ngũ phát triển. Cách tiếp cận này không chỉ tăng cường sự gắn kết của cộng đồng mà còn xây dựng lòng tin và sự ủng hộ lâu dài.

Việc tận dụng các nền tảng phân phối lớn như Steam và Epic Games Store cũng là một chiến lược đáng học hỏi. Game Science đã cho thấy tầm quan trọng của việc có mặt trên các nền tảng này không chỉ để bán game mà còn để tận dụng các công cụ Marketing tích hợp như wishlist và pre-order. Các studio khác có thể học cách tối ưu hóa trang game của mình trên các nền tảng này, sử dụng hiệu quả các tính năng như cập nhật tin tức, diễn đàn cộng đồng, và các sự kiện đặc biệt.

Ngoài ra, cách Game Science tạo ra tâm lý FOMO (Fear Of Missing Out) thông qua các ưu đãi đặc biệt và phiên bản giới hạn cũng là một chiến thuật Marketing thông minh. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc tạo ra giá trị gia tăng và cảm giác độc quyền cho người chơi, khuyến khích họ hành động nhanh chóng.

Cuối cùng, Game Science đã chứng minh tầm quan trọng của việc duy trì tính nhất quán và chất lượng trong mọi khía cạnh của Marketing. Từ chất lượng đồ họa trong trailer đến cách họ tương tác với cộng đồng, mọi thứ đều phản ánh một tiêu chuẩn cao và sự chuyên nghiệp. Điều này giúp xây dựng niềm tin và kỳ vọng tích cực từ cộng đồng.

>>> Tìm hiểu thêm: Chiến dịch 'Share a Coke': Bí quyết thành công của Coca-Cola

Kết luận

Trong thế giới game đầy cạnh tranh và biến động, Black Myth: Wukong đã nổi lên như một ngôi sao sáng, một hiện tượng hiếm có mà chiến dịch Marketing của nó đã trở thành bài học cho cả ngành công nghiệp. Từ khoảnh khắc đầu tiên xuất hiện, tựa game này đã như một cơn gió mạnh thổi bùng ngọn lửa đam mê trong lòng game thủ trên toàn thế giới, tạo nên một làn sóng hứng khởi chưa từng có.

Trên các nền tảng mạng xã hội, Black Myth: Wukong đã tạo nên một cuộc cách mạng trong cách tương tác với người hâm mộ. Họ không chỉ chia sẻ thông tin, mà còn xây dựng một cộng đồng gắn kết, nơi mỗi game thủ đều cảm thấy mình là một phần của hành trình sáng tạo kỳ diệu này. Cách họ kết hợp những yếu tố văn hóa Á Đông cổ xưa với đồ họa và gameplay hiện đại đã tạo nên một sự hòa quyện độc đáo, khơi gợi niềm tự hào về di sản văn hóa trong khi vẫn đáp ứng được khẩu vị của game thủ đương đại.

Sự thành công của Black Myth: Wukong không chỉ là một chiến thắng cho Game Science, mà còn là nguồn cảm hứng cho cả ngành công nghiệp game. Nó như một ngọn hải đăng, chỉ ra con đường mới cho các studio độc lập, chứng minh rằng với đam mê, sáng tạo và chiến lược đúng đắn, họ có thể tạo nên những điều kỳ diệu, vươn tầm thế giới. Đây không chỉ là câu chuyện về một tựa game, mà là câu chuyện về ước mơ, về niềm tin vào sức mạnh của sự sáng tạo và tầm nhìn.